作者：StellaL(stella@footprint.network)

在2024年，Blockchain游戲大規(guī)模采用迎來(lái)了一個(gè)意想不到的催化劑：Telegram。隨著各大公鏈爭(zhēng)相布局這個(gè)擁有海量用戶(hù)基礎(chǔ)的即時(shí)通訊平臺(tái)，一個(gè)核心問(wèn)題浮出水面：這種用戶(hù)獲取策略是否能帶來(lái)真正的可持續(xù)增長(zhǎng)，還是僅僅制造了曇花一現(xiàn)的數(shù)據(jù)泡沫？Telegram游戲浪潮的崛起

Telegram游戲革命始于Notcoin簡(jiǎn)單的"點(diǎn)擊+賺取"（tap-to-earn）機(jī)制，這一嘗試快速證明了該平臺(tái)作為Web3入口的巨大潛力。這場(chǎng)成功引發(fā)了整個(gè)Blockchain生態(tài)的連鎖反應(yīng)。

最初在TON上的簡(jiǎn)單游戲?qū)嶒?yàn)已經(jīng)演變成一場(chǎng)全面競(jìng)賽。Aptos搶占先機(jī)，其Telegram游戲Tapos在8月推動(dòng)鏈上日交易量突破5,000萬(wàn)大關(guān)。這一突破性成就引發(fā)了連鎖效應(yīng)，Sui、Core、Starknet和Matchain等公鏈紛紛加入戰(zhàn)局，推出各自的Telegram游戲相關(guān)項(xiàng)目。

這股浪潮很快引起了主流Crypto交易所的關(guān)注。幣安率先上架多個(gè)基于Telegram的游戲Tokens，包括HamsterKombat和Catizen。其他交易所緊隨其后，爭(zhēng)相在這一新興賽道中分得一杯羹。

自2024年下半年以來(lái)，機(jī)構(gòu)資本也開(kāi)始大舉進(jìn)場(chǎng)。值得注意的是，BinanceLabs戰(zhàn)略投資了Catizen游戲發(fā)行商PlutoStudio。AnimocaBrands旗下移動(dòng)游戲子公司GAMEE（WatBird開(kāi)發(fā)商）在8月連續(xù)完成兩輪融資等多個(gè)融資事件，凸顯了機(jī)構(gòu)投資者對(duì)Telegram游戲相關(guān)項(xiàng)目的信心不斷攀升。各大公鏈的布局與成效

2024年，多個(gè)Blockchain網(wǎng)絡(luò)相繼推出Telegram游戲，在用戶(hù)獲取和留存方面收獲不同程度的成功。通過(guò)分析Core、Sui和Matchain的具體數(shù)據(jù)，我們可以理解這一策略的即期效果和長(zhǎng)期可持續(xù)性。Core:Bitcoin生態(tài)的新嘗試

CoreBlockchain是一個(gè)由Bitcoin驅(qū)動(dòng)的EVM兼容性L(fǎng)ayer1公鏈。2024年9月底，社交游戲TomTalk在Core上推出，允許用戶(hù)通過(guò)其Telegram小程序內(nèi)的聊天行為賺取積分。

根據(jù)FootprintAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，TomTalk為Core帶來(lái)了顯著影響。截至11月12日，該平臺(tái)累計(jì)獲得72.9萬(wàn)用戶(hù)（獨(dú)特錢(qián)包地址），產(chǎn)生了75.7萬(wàn)筆鏈上交易。在10月28日-31日的峰值期間，DAU（日均活躍用戶(hù)）達(dá)到8.0萬(wàn)，占Core總DAU的14.3%，同期日均產(chǎn)生交易占總交易量的7.6%。

最引人注目的是，不同于其他Telegram游戲上線(xiàn)后的普遍下滑趨勢(shì)，BIRDS至今保持了穩(wěn)定的上升軌跡。其Telegram小程序月活躍用戶(hù)高達(dá)620萬(wàn)，而其在Sui鏈上11月日均活躍用戶(hù)為24.3萬(wàn)，這種差距顯示出巨大的用戶(hù)轉(zhuǎn)化潛力，為未來(lái)增長(zhǎng)提供了充足的想象空間。Matchain:戲劇性的崛起

Matchain作為一個(gè)專(zhuān)注于數(shù)據(jù)和身份主權(quán)的去中心化AIBlockchain，自2024年8月主網(wǎng)啟動(dòng)以來(lái)，在Telegram游戲集成方面展現(xiàn)出最戲劇性的效果。

Matchain游戲版塊從9月份僅78個(gè)日活躍用戶(hù)的微小起點(diǎn)，在LOL、Jumper和Digiverse等Telegram游戲的推動(dòng)下，10月份激增至日均55.0萬(wàn)活躍用戶(hù)，日交易量也從127筆飆升至56.5萬(wàn)筆。

在10月9日-13日，Matchain迎來(lái)了最輝煌的時(shí)刻，其游戲版塊日活躍用戶(hù)突破200萬(wàn)大關(guān)，并在10月12日創(chuàng)下330萬(wàn)用戶(hù)的歷史新高。雖然數(shù)據(jù)隨后有所回落，但在10月底仍穩(wěn)定在61.5萬(wàn)用戶(hù)水平，并在11月重現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭，達(dá)到76.9萬(wàn)日活躍用戶(hù)。這種增長(zhǎng)軌跡展示了基于Telegram的Blockchain游戲在用戶(hù)獲取方面的巨大潛力。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Matchain游戲版塊數(shù)據(jù)

Matchain的發(fā)展軌跡或許是Telegram游戲推動(dòng)Blockchain采用潛力的最佳例證——在短短兩個(gè)月內(nèi)就從微不足道的活躍度躍升至持續(xù)保持?jǐn)?shù)十萬(wàn)日活用戶(hù)的水平。然而，其急劇攀升后的企穩(wěn)過(guò)程也凸顯出項(xiàng)目在完成初期用戶(hù)獲取后維持增長(zhǎng)動(dòng)能的挑戰(zhàn)。Telegram游戲優(yōu)劣勢(shì)

Telegram游戲作為Blockchain用戶(hù)獲取渠道展現(xiàn)出驚人的效率。相比傳統(tǒng)Web3渠道動(dòng)輒超過(guò)10美元的獲客成本，甚至CEX高達(dá)40-50美元的客戶(hù)獲取支出，Telegram游戲?qū)@客成本降至0.1美元以下。更重要的是，這些用戶(hù)普遍具備Crypto基礎(chǔ)認(rèn)知，轉(zhuǎn)化為活躍Web3參與者的門(mén)檻相對(duì)較低。

然而，這種看似完美的獲客策略仍面臨著幾個(gè)關(guān)鍵挑戰(zhàn)。首先，目前的用戶(hù)構(gòu)成高度集中在Telegram的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，如東歐、非洲、南亞等新興市場(chǎng)區(qū)域。其次，各項(xiàng)目普遍面臨用戶(hù)留存率在首發(fā)期后大幅下滑的問(wèn)題。此外，工作室和機(jī)器人活動(dòng)的較大面積存在也需要項(xiàng)目方投入大量精力，以確保生態(tài)系統(tǒng)的健康可持續(xù)發(fā)展。未來(lái)展望

隨著早期紅利期趨于結(jié)束，Blockchain網(wǎng)絡(luò)需要更具戰(zhàn)略性地布局Telegram生態(tài)。成功的關(guān)鍵在于打造病毒式營(yíng)銷(xiāo)工具組合，設(shè)計(jì)可持續(xù)的增長(zhǎng)機(jī)制，建立完善的用戶(hù)行為分析體系，并持續(xù)優(yōu)化獲客漏斗和留存策略。

Telegram游戲現(xiàn)象不僅僅是一個(gè)短期趨勢(shì)，而是Blockchain用戶(hù)獲取模式的一次范式轉(zhuǎn)變。那些能夠有效解決留存問(wèn)題，同時(shí)保持高效獲客優(yōu)勢(shì)的公鏈或其他類(lèi)型Web3項(xiàng)目，將在Web3大規(guī)模采用的下一階段占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。